Hvis du skal skrive om dit produkt – skriv om dit produkt som var det til et fansite – som at du taler som et menneske til et andet – ikke marketing eller PR.

Kommentér på historier om dit produkt – også de kritiske. Fortæl enten hvorfor de tager fejl eller hvorfor artiklen har ret. Husk gennemsigtigheden.

Og husk – find interessante mennesker til at tale om interessante ting.

På din corporate blog, find et fokus – lad ikke folk skrive om alt muligt – altså privatliv, biografture etc. Husk at det er en kanal – vær personlig , ja, men husk at det handler om dit produkt – ikke alt muligt andet.